ปัจจัยทางเศรษฐกิจมหภาคมักจะส่งผลกระทบต่อบริษัทโซเชียลมีเดียรายใหญ่ในลักษณะเดียวกัน แต่ในไตรมาสที่ 4 ยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียล 3 ราย ได้แก่ Meta, Snap และ Twitter ต่างก็นำเสนอเรื่องราวที่แตกต่างกันและข้อความผสมสำหรับอนาคตของธุรกิจของพวกเขา Meta เริ่มต้นสิ่งต่าง ๆ ในวันที่ 2 กุมภาพันธ์และมันก็น่าหดหู่ใจที่จะพูดน้อยที่สุด หุ้นตก 26%ในช่วงการซื้อขายถัดไปหลังจากรายงานการเติบโตของผู้ใช้ที่น่าผิดหวัง รายได้ และคำแนะนำด้านรายได้ที่อ่อนแอสำหรับไตรมาสที่ 1 การลดลงของ
หุ้น Meta นั้นลบมูลค่าตลาด 230 พันล้านดอลลาร์จากตลาดในวงกว้าง และเป็นการลดลงครั้งใหญ่ที่สุดครั้งเดียวของบริษัทในสหรัฐฯ
บริษัทมีรายการเหตุผลมากมาย รวมถึงการอัปเดตความเป็นส่วนตัวของ iOS ของ Apple อัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้น และการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทาน ซึ่งทั้งหมดนี้ Meta กล่าวว่าส่งผลกระทบต่องบประมาณของผู้โฆษณา และเนื่องจากบริษัทโซเชียลมีเดียสร้างรายได้ส่วนใหญ่จากโฆษณา คำเตือนนี้จึงน่าเป็นห่วงอย่างยิ่ง หุ้น Snap และ Twitter ตกลงอย่างน่าเห็นใจ และหลายคนกังวลว่าพวกเขาอาจเผชิญชะตากรรมเดียวกัน
รู้สึกปั่นป่วน: การยกเลิกสมาชิกมีความหมายอย่างไรสำหรับสตรีมเมอร์แต่นั่นแทบจะไม่เกิดขึ้นเลย อันที่จริงแล้ว หุ้น Snap พุ่งสูงถึง 60% หลังจากที่บริษัทเอาชนะประมาณการในไตรมาสที่ 4 ของกระดานในวันที่ 3 กุมภาพันธ์ และออกคำแนะนำที่ดีกว่าที่คาดไว้สำหรับไตรมาสที่ 1 ไม่ต้องพูดถึง นี่เป็นไตรมาสแรกที่ทำกำไรได้ของ Snapในแง่ของรายได้สุทธินับตั้งแต่เป็นบริษัทมหาชน
Twitter ทำงานได้ไม่ดีเท่าที่ควร แต่บริษัทก็มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการเป็นผู้นำในช่วงไตรมาสที่สี่ Jack Dorsey ผู้ก่อตั้งและ CEO ประกาศลาออกจากตำแหน่งเมื่อปลายเดือนพฤศจิกายน และได้รับการสืบทอดตำแหน่งโดย Parag Agrawal อดีต CTO ของ Twitter Twitter พลาดการประมาณการในไตรมาสที่ 4 แต่คำแนะนำสำหรับไตรมาสแรกนั้นสอดคล้องกับความคาดหวังของ Street และ CFO Ned Segal ได้ย้ำถึงแนวโน้มการเติบโตของรายได้และผู้ใช้ในระยะยาวของบริษัท
Facebook ของ Meta พบว่าผู้ใช้ที่ใช้งานรายวันรายไตรมาสลดลงเป็นครั้งแรก ในขณะที่ Snap และ Twitter ต่างก็บันทึกการเติบโตของผู้ใช้ที่คงที่ เนื้อเรื่องของทั้งสามบริษัทไม่ค่อยตรงกัน การเติบโตสูงสุดในยุคโรคระบาดนั้นไม่น่าเป็นไปได้หรือคาดหวังไว้ แต่ฉากหลังของการใช้จ่ายด้านการโฆษณายังคงแข็งแกร่ง จากข้อมูลของ Magnaรายได้จากโฆษณาทั่วโลกพุ่งขึ้นสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 710,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2564 โดยโฆษณาดิจิทัลคิดเป็น 62% ของยอดขายโฆษณาทั้งหมดทั่วโลก
ไม่ต้องพูดถึง แม้ในขณะที่โลกเริ่มคืบคลานเข้าสู่สภาวะปกติ การบริโภคโซเชียลมีเดียยังคงค่อนข้างคงที่
ในไตรมาสที่ 4 ตามข้อมูลการดาวน์โหลดแอปโซเชียลที่รวบรวมโดย Sensor Tower การดาวน์โหลด Facebook, Instagram และ Snapchat เพิ่มขึ้น ในขณะที่ Twitter ลดลงเล็กน้อยระหว่างเดือนตุลาคมถึงธันวาคม เพื่อให้ยุติธรรมกับ Meta และคนอื่นๆ ในกลุ่ม สถานการณ์เศรษฐกิจมหภาคและการอัปเดตความเป็นส่วนตัวของ Apple ไม่ได้อยู่ในการควบคุมของพวกเขา Meta เตือนในไตรมาสที่ 3 ว่าจะเห็นผลกระทบที่มีความหมายต่อการเงินในไตรมาสที่ 4 แต่บริษัทเหล่านี้มีเวลาพอสมควรในการหาวิธีบรรเทาผลกระทบ
เมื่อวันพุธที่ผ่านมาGoogle ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวในเวอร์ชั่นของตนเอง ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อโฆษณาดิจิทัลเช่นเดียวกับของ Apple ยังไม่แน่นอนว่าบริษัทต่างๆ ที่มีอุปกรณ์ครบครัน รวมถึงธุรกิจเทคโนโลยี จะฝ่าฟันอุปสรรคด้านความเป็นส่วนตัวอีกรอบได้อย่างไร
บริษัทโซเชียลมีเดียพึ่งพารายได้จากโฆษณามากเกินไปในการขับเคลื่อนการเติบโตโดยรวม และขณะนี้นักลงทุนกำลังเรียนรู้ความท้าทายที่มาพร้อมกับการพึ่งพาในลักษณะนั้น หากไม่ชัดเจนก่อนหน้านี้ ก็ชัดเจนมากหลังจากผลประกอบการไตรมาสที่ 4 ว่าการชะลอตัวของการใช้จ่ายด้านโฆษณาโดยรวมที่เกิดจากปัญหามหภาคภายนอกจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อหุ้น Meta, Twitter และ Snap
แม้ว่า Big Three จะพยายามกระจายช่องทางรายได้ แต่ความทะเยอทะยานสำหรับโลก metaverse, AR- และ VR-centric นั้นยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น หากมีสิ่งใดเกิดขึ้น บริษัทเหล่านี้กำลังทุ่มเงินให้กับกิจการใหม่เหล่านี้ และน่าจะต้องใช้เวลาพอสมควรก่อนที่จะมี ROI เกิดขึ้น นักลงทุนของนักลงทุนในโซเชียลมีเดียอาจนั่งรถไฟเหาะในปีนี้
กลุ่มอายุ 15-29 ปี อาจเป็นเพราะพวกเขาใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กทางเลือกเช่น IG และ Facebook โดยกลุ่มอายุนี้มีความกังวลเกี่ยวกับ Apple มากกว่ากลุ่มอื่นๆสิ่งที่ Big Tech กังวลและอาจเป็นที่สนใจของฝ่ายนิติบัญญัติใน Capitol Hill คือข้อเท็จจริงที่ว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่คิดว่าบริษัทที่เป็นส่วนประกอบทั้งหมดมีอำนาจมากเกินไป สิ่งนี้ไม่ได้เปลี่ยนแปลงมากนักจากการศึกษาครั้งแรกของ GetWizer ที่ให้ข้อมูลในซีรีส์ “การแบ่งกลุ่มประชากร” ในเดือนกรกฎาคม 2021 โดยบ่งชี้ว่าเรื่องนี้เป็นปัญหาถาวรสำหรับสาธารณชน
credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> สล็อตเว็บตรง
